EL GREENWASHING

 

•        ¿Qué es?

El greenwashing (en español, ecoblanqueo o lavado verde) es una estrategia de marketing engañosa que utilizan algunas empresas u organizaciones para aparentar ser más ecológicas o sostenibles de lo que realmente son.

 

·       ¿Es ético que las empresas utilicen greenwashing para aumentar sus ventas?

En mi opinión no es lícita esta práctica principalmente porque engaña al consumidor, éstos compran productos ecológicos con el fin de ayudar al planeta, pero en muchas ocasiones ese fin no se cumple.

 ·      ¿Cómo afecta el greenwashing a los consumidores y a la confianza que depositan en las marcas?

A largo plazo produce desconfianza entre los consumidores, lo que provoca que los consumidores compren menos productos sostenibles.

 

·       Analizando la empresa Coca Cola:

Coca-Cola ha sido acusada de abandonar discretamente su compromiso de alcanzar un 25% de envases reutilizables para 2030, en lo que los activistas llaman una "clase magistral de lavado de imagen verde". Investigadores han determinado previamente que la compañía se encuentra entre las marcas más contaminantes del mundo en cuanto a residuos plásticos.